搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具

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  最近半年使用过百度的朋友,可能会注意到一个现象:你在第一页看到的搜索结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品,尤其频繁出现的是“百家号”。
 
  百家号是百度的自媒体平台,刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容,后来几经调整,现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧。
 
  随手举一个例子。昨天有朋友在微信上给我发来一篇百家号的文章,问我是真是假——
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  该文声称,美国中情局承认本·拉登和 911 事件无关,向其家族致歉。我搜索发现,这样的惊天新闻,原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  目前,这篇刊登在百家号上的假新闻已经获得了超过 40 万的阅读量。
 
  百家号的信息质量可见一斑。而百度正通过搜索框,不断地将人们的流量导向百家号。
 
  如果你搜索最近的新闻,比如“英国脱欧”,第一页会出现 7 条结果,第 1 条是百度百科,第2、4、5、7 条全是百家号的文章,只有两条导向百度以外的网站——第 3 条是和讯,第 6 条是新浪。
 
  搜索“美国政府关门”,第一页的 8 条结果中有一半是百家号,其中包括第 1 条和第 2 条。
 
  中国 2019 年的 GDP 数据昨天公布,我现在(北京时间 1 月 22 日上午 10 点)搜索“中国 2019 年 GDP”,第1、2、4、5 条结果全是百家号,其中没有一条能告诉我最新的数据,只有第 3 条中国经济网的结果是我要找的。
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  顺便说一句,为了排除可能的个性化算法,我是利用 Chrome 的隐身模式在登出百度帐号的情况下搜索的。
 
  如果我们搜索重要的人物呢?比如特朗普。你会发现,第 1 页的结果分别是:百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。
 
  这么多百家号的内容是什么呢?大家看标题体会一下。
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  再换一个人试试。搜索一下卡舒吉,去年被杀害的沙特记者、《时代》周刊年度人物。结果,第 1 页全是百度自家的内容:第1、5 条是百度百科,其余全是百家号。
 
  再来搜搜别的,比如“小猪佩奇”。第 1 条是百度家的爱奇艺,第 2 条是百家号,第 3 条是搜狐,第 4 条是百度百科,第 5 条是百家号。
 
  搜索“人工智能”,先是一连 4 条广告,然后是百度百科,中间出现了三个其他网站(同花顺、人工智能实验室、爱范儿),然后是百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。
 
  如果我们想用百度解决日常生活中的问题,结果会怎样?比如搜索“怎样买高铁票”,前两条结果分别是:百度经验、百度知道,然后才是 12306 官网,然后是百度经验、高铁网、百家号、百度经验、百度经验。
 
  如果我们想学习呢?试试搜索“怎样写毕业论文”,猜猜搜索结果是怎样?一上来就是两条论文代写广告,然后是百家号、百家号、百家号,然后是两个论文代写网。
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  也就是说,你要么来看百家号,要么去找论文代写。
 
  总结一下我的实验结果,黄色背景是百度自家内容或广告:
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  一年前的百度不是这样,五年前、十年前的百度更不是这样。那时百度虽然也有各种各样的问题,但起码,它真的是一个搜索引擎,真的是你探索中文互联网的入口。你问它问题,真的能得到一些比较满意的回答。
 
  但现在,它已经可以改名为“百家号站内搜索”了。
 
  百度何以堕落如此?我们可以找到一些外部因素。由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势,微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放,我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。
 
  但最重要的,还是百度自身饮鸩止渴的商业决策。基本上,百度已经不打算好好做一个搜索引擎了,它只想做一个营销号平台,把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量,然后变现。
 
  这当然不是什么可持续的商业模式。当人们发现在这里找不到想找的东西,只会越来越少地使用它。百度的这个策略给我的感觉,就像在末日来临前拼命挥霍光财产。
 
  在一家科技媒体工作的朋友足羽在朋友圈预测:2019 年会有不少公司在招聘要求里加一条“日常用百度搜索资讯的求职者慎用”。
搜索引擎百度已死:沦为替百家号导流的工具
  作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com 已经不是你寻找中文互联网内容的地方,而是百度自家的站内搜索;它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮,而是囤积在自家的腐臭变质内容。
 
  写到这里,很是悲哀:偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地,连一个搜索引擎都没有了。
 
  罢了。


  《搜索引擎百度已死》文章刷屏、目标价遭下调  百度股价跌超6%
 
  周二美股收盘,百度报收于 160.39 美元,较前一交易日大跌 6.4%,市值约 559 亿美元。
 
  1 月 22 日晚,自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号,而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容,也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
 
  此外,花旗发布投资研究报告,将百度(Nasdaq:BIDU)目标股价从 262 美元调低至 205 美元,继续维持其股票“买入”评级。
 
  在报告中,花旗分析师艾丽西亚·雅普(Alicia Yap)将百度列入“30 天负面催化观察”名单(30-Day Negative Catalyst Watch),并将目标股价从 262 美元调低至 205 美元。
 
  雅普认为,百度 2018 财年第四季度业绩和 2019 财年第一季度业绩预期存在一定的风险,尤其是第一季度的销售额和利润率预期。


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