权威公布:百度搜索网页标题规范

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站长关心网站排名、流量,甚至顾及百度算法的变更,不得不时刻关注着搜索的动向;对于百度搜索来说,不断“奋斗”在提升用户搜索体验上,相关平台是更新规范了不少细节文档,尤其10月份至今,清风算法依旧打击标题作弊,对于搜索网页标题规范案例,百度更是列举了一系列具体说明。
 
新发布的“白皮书”文档《百度搜索网页标题规范》很容易让人看懂,百度搜索预在保障搜索结果公平性、满足用户需求的同时,为站长带来更多流量。
 
首先,对于搜索用户来说,标题作为网页最直观的认知渠道和呈现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入登陆页面的关键因素。具体规范说明如下文;
 
1、标题的定义
 
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
 
具体举例:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
图1-1 符合规范的标题示例
 
网页源代码中的体现:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
图1-2 符合规范的标题源码示例
 
2、标题的作用
 
标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
 
所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
 
3、 百度搜索网页标题规范
 
3.1标题的原则
 
 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
 
?页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
 
?页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
 
?页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)
 
3.2 不允许出现的标题类型
 
标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
 
3.2.1标题内容虚假
 
指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。
 
类型1:虚假官网
 
指非官方网站,但标题表述为官网的情况。
 
线上截图:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
 
类型2:无法满足用户需求
 
如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。
 
负面案例:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例
 
类型3:标题表述部分虚假
 
如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。
 
3.2.2标题重复、堆砌
 
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。
 
类型1:标题关键词大量重复
 
类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签
 
负面案例:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
 
3.3 优质页面标题建议
 
优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。
 
3.3.1 标题的构成
 
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。
 
具体说明如下:
权威公布:百度搜索网页标题规范
 
 
3.3.2标题的符号
 
4、百度标题改写机制
 
为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:
 
对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
 
对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。
 
针对标题堆砌的改写示例:
 
 
权威公布:百度搜索网页标题规范
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
(完)
 
站长及时做好相关细节改进措施,符合百度搜索更“懂”你(网站)。
 
内容来源:百度搜索资源官方平台

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